●アイデア、世界観
みなさんご存知でしたか？　フラペチーノ(R)と聞くと、「あぁ、冷たい美味しい飲み物ね！」と意識なく思うかもしれません。すでにたくさんの方に知られている言葉だと思いますが、実はSTARBUCKSがオリジナルで制作した言葉なんです。

なので、フラペチーノ(R)といえばSTARBUCKSの商品でしか存在しません。それだけ広く浸透している商品ですし、その築いてきた世界観は揺るぎないモノで、ブランドの持つオールドアメリカンな暖かさ、フラペチーノ(R)の持つ高揚感、ファッション性、Funなイメージは既に皆さんの中にあると思います。

それらをふまえた上で、2015年の代表となるようなフラペチーノの世界観を作りたい。そして2015年のフラペチーノ(R)「フルーツ-オン-トップ-ヨーグルト フラペチーノ(R) with クラッシュ ナッツ」の素材が織りなすコンビネーション感も表現したい。そのような要望のもとスタートしました。

ヨーグルト、フルーツジェリー、クラッシュ ナッツ、ホイップクリームのコンビネーションを表現するために、アイコンにはそのまま4つの要素を盛り込んでいます。ヨーグルトとフルーツジェリーのカラーを使用し、クラッシュされたナッツを散りばめ、ホイップ型のアイコンデザインです。フラペチーノ(R)の持つFunなイメージは光や書体の流れで表現し、オールドアメリカンという部分は、水彩で描くことによって生まれたアナログ感で担保しています。

そして、フラペチーノ(R)の持つファッション性をふまえて、「Starbucks Summer Party 2015」というフラペチーノ(R)ファッションイベントを開催しました。衣装はファッションデザイナーのTaroさん（Taro Horiuchi : http://tarohoriuchi.com/ ）に参加いただき、4素材分のドレスを制作し、4人のゲストモデルに着ていただきました。ゲストモデルは満島みなみさんと、麻宮彩希さん、真間 玲奈さん、入夏さんです。

ランウェイ後に素材のドレスをまとったモデルさん達が集合すると、素材がコンビネーションされた演出と同時にフラペチーノ(R)ドレスを身にまとった、同じくゲストモデルの水原佑果さんが登場というシナリオです。音楽は蓮沼さん（Shuta Hasunuma : http://hasunumaphil.com/ ）にお願いしました。生演奏という熱のこもった演出に加え、ゲストが登場するたびに使用楽器を順々に足した演出で、音楽でもコンビネーションを表現しています。イベント後半のトークショーではYOUさんにも参加いただきました。

また、イベント開場時に来場者にはワッペンを渡したのですが、あえて何か解らないワッペンにしています。実は4つの素材が混ざった有機的なワッペンなのですが、水原さんの登場時の映像演出で、映像内にワッペンが登場する仕掛けになっています。その映像によって、来場者は身につけているワッペンが各素材が組合わさったワッペンなんだと認識できるというモノです。

映像はプロデューサーに落合さん（Ambassa : http://ambassa.jp/）。制作に、伊勢さん（GEOGRAPH : http://geograph.jp/）に参加いただきました。イベント演出にはサンプロの松村さん！　撮影舞台もPR舞台もあげれば果てしなく、本当は全員あげたいところなのですが…
ごめんなさい。

このように、商品やロゴだけではなく、シナリオも音楽も、ファッション、アート、映像も、来場者まで巻き込んだ壮大なコンビネーション。すべてが合わさることで、今回のコンビネーションフラペチーノ(R)というものを表現しました。

商品もですが、携わったたくさんの方や協力してくださった方、すべてのコンビネーションで仕上げることができた作品です◎ 。

テキスト素材などの質感検証とイベントイメージ・アイコンの検証資料。